刘林

（郑州华信学院，河南 郑州 451100）

浅析视觉美感在网页设计中的运用

刘林

（郑州华信学院，河南 郑州 451100）

通过对网页设计中信息的传达与审美需求研究，针对多数过分注重网页制作技术，而忽视网页视觉效果设计，探讨视觉美感在网页设计中的重要性，分析如何更有效地传递网页视觉美感，从而给人视觉上的享受.

视觉美感；网页设计；重要性；实现途径

1 网页设计中的视觉美感

有史以来，人类就没有停止过对美的追求，从初级的视觉感官到高级的审美理想境界，这些都是人类对美的认识在生存意识中的体现.①我们通常所说的美感是狭义意义上的，也叫审美感受.是指审美主体在审美活动中由具体的审美对象的美所激起兴奋愉悦等情感状态，这是审美主体对审美对象所产生的一种积极主动的主观反映，而且是多种心理功能互相作用的结果.广义上的美感则叫审美意识，它指的是审美中意识活动的各个方面和各种表现形态，包括审美感受、审美体验、审美情趣、审美判断、审美观点、审美态度、审美能力、审美理想等共同组成的审美意识系统.作为人类特有的一种精神性活动，美感是一种高级的情感，具有自己的特征.针对现在网页设计给人们带来的视觉感受，审美的需要逐渐提升为一个重要的课题，这似乎是每一种艺术形式的必由之路，因为艺术的产生必然会经过一个由实用到审美的发展过程.网页设计在满足了传达信息的最基本需要之后，对艺术的要求显得越来越重要，对美得追求也就越来越深入.在以后的艺术创作中，技术问题将退至后台由专门的技术人员完成，展现在人们面前的是艺术家和设计师对美的感受、表现和创造.

现在我们国内的网页设计有一些需要注意的问题，例如：信息内容的污染，打开网页常常会遇到这样情况：大量无关广告窗口，图片，视频，不停弹跳干扰用户的视觉.某些网站故意诱使用户不断刷新网页或点击广告，或者将真正的资源链接隐藏在不被注意的位置，使用户更多地将目光放在广告区域.这些蓄意干扰，是网页设计的大忌.

另外，网页的设计缺乏创新，缺乏独立创造性一直是国内网页设计的软肋.当你进入最流行的新浪网或搜狐网站，会发现看到的似乎相差不多，如果出去标题栏或域名，甚至难辨身在何处.还有一些人们比较重视网页制作的技术和后台因素，而忽略了对网站的形式美的探索和对网站艺术性的追求.

人们对美的追求是不断深入的，网页设计同样如此.网页设计要考虑如何使受众能更好地和更有效率地接收网页上的信息.网页设计实质上是将各种元素有效的结合，遵循一定的形式美法则，如：对比统一、节奏与韵律、均齐与平衡等，这就需要设计师从审美方面入手，设计出易接受信息.具备了这些因素的网站才是具有视觉美感的好网站.

2 网页设计中视觉美感的重要性

网页设计的界面主要属于视觉范畴，所以在设计网页应注重视觉艺术.充分运用视觉艺术语言进行设计.网页一旦缺乏视觉美感，就算运用高超的技术、技巧也很难吸引受众群体.因此，视觉美感在网页设计中的重要性是不可忽视的.

2.1 增强信息的传达性

毫无疑问网站是传达信息的交流平台，视觉传达设计就是借助这个平台进行信息的传播.网站的好坏对信息的传播也是有很大的影响的.现在很多不具美感的网站，当进入到一个五颜六色、满篇文字、图片和不停闪动的广告条的网站时，不仅影响我们接受信息而且也会对我们造成视觉疲劳和厌倦.优秀的网页设计是能够吸引受众的注意力，引导受众更乐意去接受信息的.是否具备视觉美感在网页设计中是很关键的，具备了视觉美感不仅可以让受众更好的接受信息，而且在接受信息的同时得到一种享受.

2.2 吸引读者注意力

打开电脑面对着有同类信息的诸多网站，哪个网站能在视觉上吸引用户，从而引导登陆该网站.因此一个好的网站就是要能抓住受众眼球的网站，让受众有兴趣去了解去接受.如今信息时代，只有赏心悦目的网站才能够吸引眼球. 2.3对网站形象的影响

这就相当于是品牌战略，企业形象就是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象.网站当让也是要通过这种在点击中接触，并产生印象的.一个网站会给浏览者留下什么印象，是和很多因素有关，但极为重要的一点就是人们在浏览网站时给人们所带去的视觉感受如何.让人们能够产生美感的网站，受众当然也会对这个网站留下很好的印象，这些因素无形中就对网站的形象在受众心理造成了一定的影响.一个只重视技术，忽视艺术的网页.访问者很难留下深刻的印象，也很难体现企业以及个人的形象，那么点击率自然也不会高了.相反，能照顾到访问者的心理审美需求的网站，更有助于实现企业的目标，在受众心理树立良好的企业形象.因此可见视觉美感对一个网站的形象和点击率是有很大的影响的.

3 视觉美感在网页设计中的实现途径

3.1 网页整体风格的定位

网站的风格是根据网站的内容定性的，不同类型网页设计元素的功能与审美都是不同的,比如在文字的编排、色彩的运用、图像的使用都有差别.因此在网页设计要突出主题,要点明确,才能充分表现网站的特色.例如：政府、医院或者学术性较强的网站，设计要严谨,整体风格大方,突出严肃庄重或者清新舒适的感觉.而且页面版式设计要规范,注意栏目块风格一致.而商业性,艺术性、娱乐的网站设计相对比较自由,可以根据需要选择多变的版式设计.突出个性化,在设计风格上不拘泥一格,可以大胆运用色彩夸张的图形.

网页设计中艺术风格是整个网站形象的一个非常重要的环节，网页不仅是传播信息的载体，同时其自身即信息，它传达概念、主题和意念，使得网页自身成为一个具有统一规划，统一风格的载体.网页的整体风格确定后,想要瞬间吸引眼球，不仅应注重各构成要素比例和主从关系,还要考虑站点细节:标志、色彩、版面布局、浏览方式等诸多因素.这样才能强化页面的整体吸引力.

3.2 格式塔视觉习惯在网页中的运用

为了使网页发挥最大的视觉传达功能，设计师在设计网页时必须考虑到人们视觉流向的心理和生理特点，由此确定各种视觉构成元素之间的关系和秩序.首先是水平运动，通常是阅读网页内容的最上半部分，因此，上部和中上部被称为“最佳视域”，重点信息一般放于此，向下移，浏览下面区域.最后，从网页左边的部分进行垂直扫描.

在网页设计中，设计师只有合理地运用视觉流程才能更直接有效性传递信息.设计网页时同时要注意各类信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏感和美感.

3.3 网页的版式设计

网页的设计首先涉及的是页面的版面编排问题，网页作为一种特殊的版面，既有文字，又有图片，还有一些流动的窗口和流动的附加广告等，内容繁多.设计时必须根据主题，进行合理的编排和布局.网页的排版首先要注意主题的突出，注意主题的位置.其次，编排要错落有致，大小搭配，互相呼应.这样编排才不会使网页显得沉闷而缺乏生气.最后，要使文字与图片完美结合，相得益彰.好的网页根据网页主旨进行创造性的编排和设计,最终瞬间扑捉浏览者的目光. 3.4色彩的搭配

色彩作为一种主要视觉语言,在网页设计中具有强烈的视觉冲击力,人们对色彩的生理与心理反应是人类长期生产生活中积累而成的,并总是在不知不觉中发挥其作用,左右着人们的情趣和情感.这些情感的产生与色彩长期对人类的观念和积淀有关——人们对不同的色彩关系会产生不同的冷暖、软硬、强弱等心理感受和心理效应.

在网页设计中，好的色彩搭配是网页设计成功的一半.它较之构图和文字以及构图和造型更具视觉冲击力.因此网页色彩的运用应遵循“总体协调，局部对比”的原则.网页色彩设计过程中设计师应该有意识地运用各种关于色彩造就美感的知识,敏锐地感受色彩的审美变化和对色彩感情的影响,不断增强色彩设计的社会学和心理学意识，这样才可以使设计出来的网页具有更加深刻的艺术文化内涵,才能够让网页设计的个性创造和审美意识得到淋漓尽致的展现.

综上所述，在人们鉴赏水平和精神文化的提高的信息时代，做为信息传达的网页设计是兼容了传统平面设计的特征,又具备其所没有的优势,是将技术性与艺术性融为一体的，因此把视觉美感有机的融合在网页设计中，能更好的传播信息，带给访问者浏览者美的感受和心理愉悦.

注 释：

①方兴，杨雪松，蔡新元，桂宇晖.数字化设计艺术.武汉理工大学出版社，2004.149.

②黄海燕.网页界面视觉传达研究.西安理工大学，2005.106.

③王海燕，张正凯，任建浩.从审美角度浅谈网页艺术设计.陕西师范大学，2004.63.

〔1〕鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉.长沙：湖南美术出版社，2008.

〔2〕薛红艳.设计的视觉语言.化学工业出版社，2006.

〔3〕黄海燕、张辉.网页设计和平面设计.包装工程，2004（1）.

〔4〕张雪艳.初探色彩与网页设计.吉林工程技术师范学院学报，2005（5）.

〔5〕苏玉苍.网页视觉艺术的探讨.甘肃科技，2005（3）.

〔6〕方兴，杨雪松，蔡新元，桂宇晖.数字化设计艺术.武汉理工大学出版社，2004.

〔7〕黄海燕.网页界面视觉传达研究.西安理工大学，2005.

〔8〕王海燕，张正凯，任建浩.从审美角度浅谈网页艺术设计.陕西师范大学，2004.

T P 393

A

1673-260X（2012）10-0045-02随着网络在人们工作和生活中的普及，与此同时设计也面临着一场深刻的变革，尤其是以信息传播为媒介的视觉传达设计，面对着这种崭新的信息交流方式，与新科技的结合就成为了一个必然的趋势.网页作为视觉传达的一个新的媒介正在向人们展示着它的重要性，网页设计也成为了视觉传达设计中的一个新的分支，因此网页设计的审美要求也成为现代设计师设计的一个重要方向.