郑 艳

（舟山航海学校，浙江 舟山 316000）

我国中小民营企业品牌缺失原因分析

郑 艳

（舟山航海学校，浙江 舟山 316000）

数量众多、对社会贡献较大的中小民营企业群体，缺失品牌的现象严重，造成融资难、发展难的局面，在金融危机和通货膨胀压力下面临严峻挑战.中小民营企业品牌缺失的主要原因有四点：一是政策环境缺失，资金支持乏力；二是传统文化根深蒂固，不当竞争影响品牌创建；三是经营者素质偏低，企业战略决策失误；四是中低端市场需求大，企业自身矛盾重重.今后，亦应从政策角度加大对中小企业扶持力度，引导其树立创建品牌的信心，科学管理企业，加强品牌建设，充分发挥品牌优势，战胜国内国外市场的重重考验.

中小民营企业；品牌；缺失；原因

自2008年美国次贷款危机引发全球金融危机以来，世界经济持续低迷，2011年美国赤字、失业率出现双高局面，欧洲债务危机迷雾重重，我国出口市场大大萎缩，中小民营企业生存发展面临严峻挑战；受国际经济形势影响，2011年国内出现通货膨胀，物价连月上涨，原料与人工成本加大，很多中小企业濒临破产倒闭的边缘.①2011年国家工业信息部对经济发达的浙江、江苏、广东等开展调研，结果显示：多数企业陷入经营困境，长三角出现了大量企业停工、半停工现象，在纺织服装、食品加工、电子元件生产、餐饮服务等行业形成了企业集体关停倒闭的局面.温州80多名企业经营者外逃事件成为中小企业大量破产的实证.中小企业陷入困境有复杂的外部和内部原因，其中缺失自主品牌是一条重要因素.由于缺乏自主品牌，过分依赖国外市场，造成国内市场难以拓展的局面；……