张 虹

（济源职业技术学院，河南 济源 454650）

点、线、面在平面广告版式中的运用

张 虹

（济源职业技术学院，河南 济源 454650）

点动成线、线动成面、面动成体.点、线、面是平面广告版式中最基本的构成形态.点、线、面的不同构成形式，在平面广告中的灵活运用，支撑和丰富了平面广告的视觉语言体系，使点、线、面的构成形式和图形、文字、色彩这些构成要素有机统一，造就了平面广告良好的视觉表现力.

点、线、面;平面广告；版式设计

1 点、线、面的特性

点，线的起点和终点，线，面与面的交界线，面，线移动的轨迹，点动成线，线动成面，面动成体，点、线、面是平面广告版式中的最基本构成形态.

点是一切形态的基础，是最简洁最简短的形，点只有位置没有大小和形态变化.在我们的日常生活中存在各种形式点的变通，比如大片花丛中单个的花朵、衣服上的纽扣、钟表上的数字标识等.同时，点以任何形态出现，如方形、圆形、三角形、椭圆形等规则形态和花朵一样的不规则形态，不同形态的点带给人们不同的视觉感知和心理感受.点的不同排列也可以带来不同的视觉效果，大小相同的点等距离排列带给人平稳、安定的视觉感，有比例大小的点按一定方向排列带给人方向推移的感觉，大小渐变的点带给人一种集中感或空间感.点具有明暗变化，又是力的中心，单个点有集中、凝固、吸引视线的作用，具有极强的视觉冲击力，容易带给人一种扩张紧张的心理感觉.点的最简……