白 杰

（郑州华信学院 艺术学院，河南 郑州 451100）

影像在电视广告中的功能研究

白 杰

（郑州华信学院 艺术学院，河南 郑州 451100）

电视是广告产品信息传播最重要的媒介，每天我们打开电视就会看到各式各样的广告充斥在荧屏上.而电视则依靠影像其无与伦比的逼真性，取得观众的信任.至此，电视广告和影像的亲密结合，共同推动了消费社会的不断壮大.整个生活会受这些广告影像的影响和引导，而我们始终就活在一个虚拟的影像社会里.因此，人们应看到本质：广告的影像引导了我们的消费，让我们可以货比三家，有更多的选择商品的空间，同时还要警醒影像的欺骗性和对消费者的误导，提倡理性消费.

影像；电视广告；研究

电视广告作为现代社会发展的重要因素之一,影像在传播着商品的信息中发挥着尤为重要的作用.了解电视广告影像的功能优势和广告影像的意义,对于创作者有着一定的指导作用.我们尝试分析电视广告影像所具有的优势,提出了电视广告影像在当今信息社会中的信息传播重要作用.

1 电视广告影像丰富的形象语言功能更有利于信息的传播

随着传播科学技术的迅速革新，以电视影像居多的表现方式的视觉文化正在强劲冲击着我们的日常生活.以前通过交谈看书获取知识信息方式，正在慢慢的转变成以视觉阅读为主要方式.在21世纪这个信息化的时代影像的已经超过了语言和文字传播方……