姜一梅

（郑州华信学院，河南 郑州 451150）

3B原则在电视广告创意中的应用研究

姜一梅

（郑州华信学院，河南 郑州 451150）

一直以来，广告创意是广告界创意与设计人员关注和研究的一个热点，在如今的创意文化产业大背景下，电视广告创意更是被提到了议事日程，创意中的Beauty、Baby、Beast三类形象承载了诸多动人心弦的情感元素，展示了电视广告的独特魅力.本文从电视广告中的3B形象入手，探讨了3B原则的内涵及其在电视广告创意中的应用相关问题.

3B原则；广告创意；情感诉求

一般情况下，当电视剧中插播广告时，沉浸在电视剧情中的人们不免会产生一种反感情绪，随之发生的事情可想而知.不管是换频道还是去趟洗手间都将影响着电视广告的传播效果.因此，如何让电视广告富有吸引力，让正在看电视剧的人们也随之停留下来欣赏电视广告是目前众多广告创意人想要解决的问题.当然，富有创意的广告人会以新奇的创意、靓丽的广告人物形象甚至利用情感因素来吸引人们的关注，以提高电视广告的被关注度.

3B原则是从创意角度提出的一个广告创作原则，以此原则为表现手段的广告符合人们的心理需求规律，也更容易赢得消费者的关注.

13 B原则的内涵

美国广告大师大卫·奥格威从创意的角度提出的广告表现的三原则：即襁褓中的婴儿（baby），宛若天仙的美女（beauty），可爱的动物（beast），最能赢得人们的怜爱和喜悦.广告创意人员如果能用3B作表现主题，必能……