邬守军

（安徽城市管理学院，安徽 合肥 230601）

利用图形设计，可以使平面广告更加凸显主题，提高整个平面广告的可观性.并且图形设计主要是把观众的视觉元素进行有机的分散和组合，以此来有效的提高平面广告所表达的蕴意，从而提高平面广告的视觉效果.

1 图形在平面广告中的设计技巧

在平面广告中，图形设计的技巧要求设计人员在设计的时候，首先了解广告的主题，能够抓住人们内心的想法，并且采取有效的措施来刺激观众的感官，以此来有效的吸引观众的目光，使人们更加主动去理解广告.除此之外，成功的图形设计可以使人们在自己所认识的事物基础上，联想出更多的感知，了解广告所蕴含的意义.由于在平面广告中要求图形设计具备统一性和对比性，但是对比的方法较多，只有符合基本的形式法则，使对立因素和组合的适度才可以使平面广告产生美感.并且在对比的基础上，又讲求统一，只有强调对称统一，才可以使整个画面达到相互呼应和协调的效果，从而吸引人们去注意广告，并且理解广告.

2 平面广告设计中图形设计的表现形式

2.1 象征图形

在平面广告设计中，象征图形是通过激发人们对以往事物的感受和联想，来提高他们的对平面广告的兴趣.象征图形主要是运用象征的手法，采取较为形象的表达方法提高平面广告的视觉效果.就如人们看到交通标志的图形，就能够明白其所蕴含的概念……