肖 瑜,周 力

(大连大学 旅游学院,辽宁 大连 116622)

一、挖掘文化内涵有利于促进大连旅游业的可持续发展

(一)有利于提升旅游产品的品位和质量

旅游产品充分体现文化要素、内容,可以丰富旅游产品的内容,提升产品的品位和质量,增强产品在市场中的竞争力.游客体验到丰富的旅游文化内涵,可以获得相关的知识,获得美好的体验,从而提高对旅游产品的满意度.

(二)拓展国内外客源市场,稳定客源市场

文化内涵丰富的旅游产品的竞争力强,重复购买力强,游客满意度高,口碑好.现今社会人们旅游过程中对文化的追求是永恒的主题,文化内涵丰富的旅游产品具有稳定的国内外客源.

(三)树立大连鲜明的旅游形象

城市旅游形象要靠可感的旅游产品体现和提供支撑.深入挖掘旅游产品文化内涵,把历史文化、浪漫之处、时尚文化体现在各类旅游产品中,通过旅游景观、旅游活动、各类节庆、城市氛围向来连旅游者传递文化,使旅游者感知、认同大连旅游形象.

(四)有利于旅游业和城市的可持续发展

外来游客可以通过消费旅游产品达到对大连城市文化的了解、认同,从而喜欢大连,常来大连,提高重游旅率.文化内涵丰富的旅游产品和充足的客源,有利于大连市旅游业的可持续发展.

二、大连旅游业挖掘文化内涵方面存在的主要问题

(一)文化和旅游的结合不够紧密

大连市政府近几年非常重视文化的发展,由政府主导并出资、涵盖……