宋妍

网上商店实践营销策略初探

宋妍

根据中国互联网络信息中心19日发布的第28次全国互联网络发展状况统计报告显示：截至2011年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，互联网普及率达到36.2%，其中大概六成的网民曾在网上购物。网络购物平台如淘宝、拍拍等已深入人心。借助口碑好的购物平台，建立网上商店的目的很明显，最大限度地为广大网上购物者节约时间，使客户足不出户就能体验购物的乐趣。网上商店极大地满足了现代人快速便捷的购物需求，在我国已得到广泛应用，市场需求广阔，发展前景可期。

网上商店；营销策略；互联网；网上购物

随着电子商务的不断发展，网上购物已成为人们上网的主要行为之一。借助电子商务平台如淘宝、阿里巴巴等，许多创业者通过在网上开店实现了自己的财富梦想。网店以其低成本、低启动资金、快捷的交易方式越来越受到经营者的广泛青睐。工作的闲暇之余，笔者通过在淘宝网上进行免费的注册、认证，开了一个主要经营小饰品的网上商店。在具体的经营中发现网上商店并没有快速的带来经济效益，客户群有限，推广效果差等问题。

一、网上商店的特点与优势

网上商店又称“网上商场”，是建立在因特网上的商场。它是一个建立在第三方电子商务平台的虚拟商店，可以为商人在网上提供产品服务，满足顾客随时随地在网上购物的需求，又可以缩减实体店面管销成本的地方。

（一）网上商店的特点