肖显惠

大学文化是大学发展过程中不断积淀的历史成果，是办学理念、精神风貌、规章制度、价值标准、学生风格、学校环境等精神成果和物质成果的总和［1］。现代高校作为民族精神的摇篮、思想变革的主阵地，在长期实践的基础上积淀和创造的深厚文化底蕴，发挥着传承研究、融合和创新先进文化的重要作用。

当今社会，任何文化艺术形式都不能够完全摆脱现代传媒的作用。作为大学文化传播工具的现代传媒，为大学文化的传承提供了活性机制。在信息时代，高校如何充分、合理、有效地利用传媒来宣传和发展大学文化，是一个值得研究的重要课题。

一、大学文化传播中的传媒使用误区

近年来，国内一些高校提出了挖掘特色，创办国际一流大学的奋斗目标。这个奋斗目标中也包含着我国大学文化的建设内容。从20世纪80年代以来，我国在大学文化建设中取得了很大的成就，但是还存在着许多问题。高校在传播大学文化中，就传媒使用方面而言也还存在一些误区。

（一）未能充分发挥现代传媒的作用

目前，很多高校没能有组织地全方位的通过现代传媒来传播其大学文化。例如高校的校史校训、知名专家学者的优秀事迹、校内开展的各种活动，这些能体现大学文化的内容很少传递到围墙外的受众。现代传媒在大学文化传播中没有发挥应有的作用，没有能够使受众的思想和品格更多地受到大学风采、大学精神的浸染。比较突出的例子是对校训的阐释。……