刁巍威

作为一项国际赛事，无论是赛事的受关注程度，还是赛事的影响力，以及赛事的国际化程度，NBA都是有目共睹的。NBA充分利用自身的品牌效应，无论是NBA授权产品、电视转播权营销，纪念品及其衍生商品和附加价值，NBA都通过各种方式获取了最大利润，成为了一个完美的商业体系。NBA将篮球推广成为最有国际知名度的联赛。NBA在提高联赛声誉的同时，也大幅度增加了联赛的资产，并使经营NBA俱乐部成为一种趋之若鹜的商业活动。NBA的成功经验对于目前市场推广刚刚起步的中国“国球”羽毛球来讲不失为最好的教科书，中国羽毛球应借鉴NBA成功经验来发展自身。

一、借助巨星推广中国羽毛球

巨星作为整个NBA联赛的形象向市场推广，使球迷在喜欢球星的同时喜欢上NBA。“魔术师”和“大鸟”、“飞人”迈克尔·乔丹作为主打球星在全世界推广NBA。包括很多其他国家的篮球球员，打出明星的本土牌，姚明的代言使得美国NBA在中国的影响力和经济收益直线上升，这样商业运作手段使得NBA成为国际化的联赛。反观我国国际羽毛球巨星众多，虽然这些明星包括羽毛球国家队都参与了一些广告的拍摄，但是这仅仅是作为一种纯粹的商业活动而已，还没有达到借助明星的力量来宣传羽毛球运动本身的目的。作为巨星的代言不应该仅仅局限于纯粹的商业活动，而是应该把自身的影响力扩大到公益、教育、政治等各个社会的不同方面，通过自身的影响力来为社会的发展贡献出自己的力量。……