■文/周招雷

个性化营销渐成趋势

■文/周招雷

随着经济不断发展、陶瓷科技水平进步，人们对陶瓷产品的各项要求在不断提高，性能、美观度、环保、售后服务等方面，都成为影响消费者选购的重要因素。特别是年轻一代消费者的兴起，使个性化需求逐渐成为陶瓷卫浴业新的流行趋势。面对这种情况，陶瓷企业和经销商要从消费者的角度出发，千方百计地去满足其各种需求，并以与产品相符合的、有针对性的配套服务来赢得消费者的全面肯定。

个性化消费时代悄然来临

随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，消费者的个性化需求日益明显。尤其是“80后”、“90后”消费者购买力日益增强，将引领市场进入个性化消费时代。为迎合消费者需求，占领更广阔的市场，企业在产品设计、生产与营销方面，都需要努力追求产品个性化，以满足不同年龄、不同层次消费者的需求。

对于竞争一直异常激烈的陶瓷行业来说，流行趋势对销售业绩有着重要影响。现在，新一代年轻人的生活方式已成为主导市场需求趋势的主旋律，他们所主张的简约、个性风潮已影响到家居整体装饰的潮流，并且在未来会形成新风尚。因此，陶瓷企业在产品设计方面应随之而变，真正做到产品设计个性化。

个性化定制前景看好

个性化定制是个性化需求的重要方面，也是个性化需求的高级阶段，它能够最大限度地满足消费者的差异性需求。目前，服装、礼品、家具等行业先后走上了个性化定制之路。……