■文/邓小亮

高 安品牌之路 难度很大

■文/邓小亮

自2007年高安市政府开始大力招商引资以来，高安陶瓷产业发展迅猛。经过数年的发展和沉淀，高安产区在全国各大陶瓷产区中已经有了较大影响力，产品逐渐被市场和消费者认可。

据相关部门统计数据，截至今年6月，高安产区投产的生产线已达140条。在取得骄人成绩的同时，高安陶瓷产业也面临着发展过程中不可避免的问题，如产能过剩、品牌弱小、产品结构单一、市场竞争无序等。其中，最重要的问题是自主品牌、知名品牌缺乏，导致发展遇到了瓶颈。高安陶瓷究竟是否适合走品牌化道路？又该如何打造品牌？笔者就此问题与多位高安陶瓷界人士进行了交流，在这个问题上，业内仍存在着较大分歧。

走品牌之路势在必行

一部分高安陶瓷界人士认为，目前，走品牌之路不仅势在必行，而且时机已经成熟。高安陶瓷企业应抓住机会，投入人力、物力、财力进行品牌打造。一位在陶瓷行业打拼十多年的职业经理人分析：高安陶瓷产区如果要有更好的发展和前途，就必须走品牌之路。他表示，目前，高安产区虽然面临着产能过剩、无序竞争、价格体系混乱等诸多问题，但它们都能随着产业的优化升级慢慢被消化掉。而要实现产业的优化升级，走品牌化之路是最佳选择。

某陶瓷企业负责人认为，囿于目前的发展水平，高安陶瓷可能不会迅速走上品牌之路，但是只要用心做好产品和市场，将企业做大做强，到时候不仅积累起广泛的消费者基础和市场口碑，而且也有了足够的实力，这时再去打造品牌，就会水到渠成。……