唐德贵 唐 聪

（①江西省陶瓷研究所 景德镇市 3330001 ②海南大学 经济与管理学院 海口 570228）

引言

景德镇作为驰名海内外的瓷都，有着1700多年的制瓷历史。在1700多年的时间里历经了隋唐的始，宋的兴，康熙、雍正、乾隆三朝的鼎盛。但其在清末开始走向衰弱，虽在改革开放后取得较大进步，但是依然与其他几大陶瓷产区有着不小的差距：2010年景德镇陶瓷工业总产值为100亿元，而佛山2008年陶瓷工业总产值就达500亿以上，潮州陶瓷工业2008年总产值也达217亿元。巨大的差距显示出景德镇实行赶超战略的必要性。陶瓷文化创意产业是指以陶瓷资源为载体，通过一系列创意活动，引起生产和消费环节价值增值的柔性产业，具有高附加值、高创意、高流通的特点，是一类低能耗、高产出的新型绿色产业[1]。大力发展景德镇陶瓷创意产业不仅满足了赶超战略的需要而且顺应了陶瓷产业这一高能耗产业结构调整的趋势。

1、景德镇发展陶瓷创意产业的SWOT分析

1.1 优势分析

1.1.1 深厚的陶瓷文化底蕴

景德镇陶瓷产业有着1700年的发展历史，发展过程中形成的丰厚的文化积淀，为现今的陶瓷创意产业发展提供了丰富的创作源泉。陶瓷创意产业可以基于传统意义上的青花，彩绘，色釉，薄胎，雕塑，加入现代化的科技与创意，创造出既具传统底蕴又符合现在审美观的陶瓷产品，实现巨大的价值增值。

1.1.2 政府政策优势

陶瓷是景德镇的立市之本，景德镇市委市政府有着无比坚定的决心去发展好陶瓷产业，加之国务院发布的“十二五”规划中，对发展低能耗产业的号召，陶瓷产业中的创意陶瓷产业更是成为了发展的重中之重。……