编者按

对产业各方而言，目前面对OTT TV产业机遇积极布局的同时也产生了各种困惑与纠结。本次专题中，《通信世界周刊》特邀多位业内人士与读者共同探讨产业各方如何在我国OTT产业并不顺利的开端后，找准自身定位与商业模式，共促国内OTT产业健康有序发展。

宏杰 广电独立分析师

中国OTT产业畸形化开端

中国互联网电视与IPTV一样，由于可能蚕食有线电视市场而一直不入主流，至今未见到成功的商业模式。其中IPTV只是电信运营商一项次要的增值服务，互联网电视则为广电系牌照商徒有虚名的事业。

事实上，这就是OTT在中国的畸形开端。目前，如何在“播控平台”这一限制前提下寻找OTT产业机遇，这是摆在终端商、内容提供商、电信运营商面前最为棘手的问题。

对于终端制造企业来说，增加用户上网功能可提升多少硬件销售收入？显然，随着家电产品价格节节下跌，这一利润空间已经非常狭小。对于内容提供商来说，如果说进入播控平台不算难题的话，那么，真正的难题则是如何从中赚到钱：付费点播还是广告销售？亦或者双管齐下？在PC视频时代都尚未实现盈利的视频产业，在电视机屏幕上将能实现大逆转吗？对于电信运营商，OTT时代真的要沦落为纯粹的管道么？前不久，韩国、美国的电信运营商相继封杀了智能电视机厂商提供的OTT业务，因为那些高清影视占据了太多的宽带资源，而电信运营商并不能从中获得任何好处。

可见，在OTT产业不寻常甚至畸形的开端面前，上下游企业如何找准定位、如何进行分羹以形成健全的产业链是最值得探讨的问题。……