蒋廉雄，周懿瑾

（1.中山大学 国际商学院，广东 广州510275；2.中山大学 传播与设计学院，广东 广州510275）

自主品牌研究的问题与发展探讨
——一个营销学的视角＊

蒋廉雄1，周懿瑾2

（1.中山大学 国际商学院，广东 广州510275；2.中山大学 传播与设计学院，广东 广州510275）

对如何建立自主品牌问题，近年来产业经济、企业战略等领域的学者进行了许多探讨，营销研究者随后也加以关注。在对现有的各种观点及相关研究进行回顾的基础上，从营销学视角分析了其存在的问题。文章从建立自主品牌的理论框架考虑，提出了自主品牌研究需要建立以中国市场为现实基础、以自主品牌本身为观察视角的基本思路。在此基础上，文章建议和分析了自主品牌研究的基本主题，理论发展的方向和主要范围。

自主品牌；品牌战略；品牌管理；产业升级

一、引 言

近十年来，为提高中国企业的核心竞争力和“中国制造”产品的附加价值，建立自主品牌成为国家和地区发展战略中的重要目标。其中，以建立自主品牌为主路径的产业升级成为政府和学者们的共识，认为这不仅是提高 “中国制造”附加价值和中国企业竞争力的必由之路，而且是事关国家创新和发展实力的问题。也正是如此，如何建立自主品牌成为企业、政府和研究者们探讨的热点问题［1］。

总体上来看，关于建立自主品牌问题，是在对中国产业升级问题的关注和讨论下提出的。由此而来，产业经济学者、企业战略学者在这一问题的研究中对自主品牌建立问题进行了大量探讨。……