文丨林元媛

（南昌大学人文学院新闻传播系传播学 09级研究生，江西南昌 330031）

炒菜，就是反复翻动，添油加醋，配置材料。炒作，无异于炒菜，要反复强调，加点料，润润色，为的是满足观众的口味。[1]

炒作事件，能极大地吸引大众的目光，从此角度上来看，能体现部分新闻价值，它能把注意力资源转化为动力，促使媒体从新闻事件中找寻深藏背后的社会意义，做足做大新闻。但是在这过程中媒体可能夸大或掩盖一些事实因素，导致炒作中的误区，只有正确判断，善用炒作，才能在更大程度上反映炒作事件的新闻价值。

1 炒作的手法

1.1 配发新闻

在事件发生前后配发大量新闻，包括各种正面、负面的新闻。在周立波炒作事件中，各种新闻连番轰炸，引发巨大争议，也成就中国笑星小沈阳、郭德纲、周立波三分天下，三足鼎立之势。需要指出的是有事一些媒体也会配发假新闻。电视剧《裸婚时代》 以现在年轻人最敏感的住房，“裸婚”为噱头，在电视剧播出前夕，就开始在网络上开展对“裸婚”的大讨论作为炒剧的“先锋”引发人们的联想，对该剧讨论更呈爆炸之势。

1.2 玩创意、玩概念

说到炒“概念”不能不提到湖南卫视，2009年快乐女声制造了一个红遍大江南北的概念，称形象似史泰龙的曾轶可为“曾哥”以其断断续续且时而走调的歌声为“绵羊音”，“曾哥”与“绵羊音”成为新兴人类的时尚语，在媒体与生活中，随处都能听到这两个概念词汇。

1.3 互动式炒作

炒作事件往往能引发受众极大的参与性，形成全民式互动炒作事件。……