文丨王 媛

（天津科学技术信息研究所，天津河西 300074）

随着生活水平的提高，人民群众对养生保健知识的需求全面提升，随之而来的是相关科普出版市场的繁荣。但是，因为互联网的普及，获取知识的途径变得更加方面快捷，读者已习惯从电视、网络中接受直观的、快餐式的高新信息，使健康类科普期刊在市场上不再占有优势。另外，同类科普读物之间的竞争也非常激烈。

一方面是广阔的读者需求，另一方面是残酷的市场竞争。竞争的结果是，谁最拥有读者，谁就能获得成功。而选题，正是期刊争夺读者的关键。

选题策划是编辑过程的重要环节，健康类科普期刊当然也不例外。曾有人给科普期刊选题策划做出如下定义：科普期刊选题策划是以最大限度地满足并引导读者正当健康的科普知识为目的，对科普期刊从内容到形式的整体策划和从组织写作到发行销售的全过程的总体构思，以求得上述各环节最佳结合的创造性思维活动。选题本身不仅为写作解决了“写什么”的问题，而且决定了写作的方向和具体内容，它是科普读物写作中最重要、最关键的一步。

1 选题中存在的问题

1.1 选题陈旧重复

健康类科普期刊虽然数量繁多，但其中的精品文章可谓是凤毛麟角。因为缺少高水平作者等原因，很多编辑只能采取守株待兔的选题方式，有什么稿用什么稿，但这些自投稿不是炒冷饭，就是东拼西凑，科学性、实用性都不可靠，创新性就更加难以保证。……