文丨仇 潇

（上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，上海 200090）

根据互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民数量在2011年底已达到5.13亿人，预计此数目还会持续增长，传统的交流沟通类应用例如电子邮箱、论坛、BBS使用量持续大幅下调，人人网、微博等社交网站的使用率逐年递增。[1]自1995年底，以“校内网”之名创建以后，人人网在年轻网民尤其是大学生群体中受到广泛认同和欢迎。根据尼尔森发布的对人人网和Facebook的研究报告，10～19岁的用户占所有用户的24%，20～29岁的用户更是占到40%。[2]由此可见，人人网对年轻一族的影响不容小觑。与其他社交类网站不同，人人网以实名制注册为前提，早期用户注册必须使用高校邮箱（例如renren@edu.cn），浏览界面的访问限于为高校IP地址的用户。其初衷是建立一个真实、安全的社交环境，加以身份验证，好友基本都是同学或熟知的人群，提高了网络社交的亲密度和可信度。

多年来，许多研究者致力于对人人网商业价值的挖掘，或者希望基于人人网建立学习社区。但笔者发现，社交网站所透露的浓重商业化、过分娱乐化都对大学生使用者产生巨大的负面影响。

1 “黑幕”下的“意见领袖”

“意见领袖”来自传播学中的两级传播理论。信息并不是直接从媒体流向大众的，而是先通过媒体到达一些人(即意见领袖)，然后在从这些人到达其他广大人群。[3]和报纸杂志等传媒介质的意见领袖不同，网络平台的意见领袖不再是专业资深的评论家或记者编辑，而是众多网民中的任意一个。……