文丨何 庆

（南昌大学研究生院09级传播学，江西南昌 330031）

写作指导教师：郑智斌

互联网事件传播研究是考量媒体，社会与人三者关系的最好途径与视角。2007年以来，中国互联网大事频频，这个名词——“网络推手”的诞生是和一系列网络红人如芙蓉姐姐、天仙妹妹等紧密相关的，藏在电脑背后的网络营销机构和网络推手，就是这些网络事件的策划者，也就是网络红人幕后的操作者。而普通的网民就是事件的主角，他们借助Web2.0时代迅速兴起的各类个人在线产品与服务参与事件、发表言论，不仅影响甚至决定了事件的进程与走向，更显示出网民的强大力量。可以说，互联网的公共空间媒介生态正迎来了新的挑战。

1 一种新媒体产生一种新的文明方式

1.1 有了互联网，才有了网络推手

中国互联网发展到现在，网民数量已经产生了翻天覆地的变化。据中国互联网络信息中心CNNIC2009年7月发布的报告显示，截至2009年6月30日，中国网民数量已达到3.38亿，我国互联网普及率已达25.5%，网购用户为8788万，年增幅高达38.9%，而随着国内信息化建设的高速发展，网民的数量也将会继续呈现一个高速增长的发展态势。而如今亿万的网民群体中蕴含着多大的商机，以及所产生的商业价值也已经崭露头角。

随着中国互联网的迅猛发展和网民基数的增长，从芙蓉姐姐到二月丫头再到征婚女凤姐，一夜之间便走红网络，成为引人注目的名人，掀起了阵阵狂潮，跻身于红人之列，是网络推手缔造了这一个个走红的神话。……