不良儿童电视广告的负面效应

2012-08-15文丨康

中国传媒科技 2012年4期

关键词：儿童

文丨康婧

（南昌大学研究生院传播学，南昌330031）

1 儿童广告逐渐风生水起

我国目前实施的是计划生育政策，许多家庭里都只有一个孩子。每家上到爷爷奶奶，下到爸爸妈妈都希望把最好的东西留给自己的孩子。许多商家抓住了这一商机，看准了潜在的儿童用品市场。为了达到更好的销售目标，儿童广告开始盛行起来。

1.1 儿童广告的概念

提到儿童广告，在普通民众的概念中会联想到一些列儿童产品的广告，如：婴儿奶粉，尿不湿，点读机等等。这些对儿童广告的理解是一种狭义上的理解。

对于儿童广告的定义，在我国1995年起实施的《中华人民共和国广告法》的第8条中规定，“广告不得损害未成年人的身心健康。”而在国家工商行政管理局颁布的《广告审查标准》的第37条中，对儿童广告下过一个定义，“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。”

从《广告审查标准》的定义中，不难发现儿童广告的定义不仅仅是指专门供儿童使用的产品或者消费对象是儿童的产品，也包含了在广告中由儿童担当主要演示角色的广告。儿童广告现在已经是铺天盖地，各个厂家的广告和体验店都开设在全国各地。有些孩子甚至已经按照品牌来购买自己的物品，这些无疑都是广告带来的潜移默化的影响。