文丨曹慎慎

（北京师范大学艺术与传媒学院，北京海淀 100021）

电视媒体与网络媒体的互动，表现为议程互动、内容互动、渠道互动和传受互动四种形式。当前，这四类互动并不是以一种“从……到……再到”的关系呈现，而是相伴发生、同时存在。

1 电视与网络的议程互动

媒体是信息传播活动的主体，能够在议程设置上发挥重要作用。尤其是在网络时代，纸制媒体、广电媒体和网络新媒体三足鼎立，不同类别的媒体之间既要共生又要竞争，这种关系决定了：当热点事件或重大新闻发生时，肯定会有一家媒体最先设置议程，其他媒体迅速跟进，用各种形式的报道来强化这一议程。通过这种优势互补、共同协作的方式，实现对热点事件的强势传播，同时也为不同媒体的议程互动提供了条件。

传统信息的发布仅限于政府、社会组织和媒体，现在随着互联网及其衍生物的产生和发展，信息的发布已不再是政府、社会组织和传统媒体的特权，个人或由个人临时组成的松散型小团体 ，如论坛、网络社区、博客（博客群）、微博（微群）等都成了信息发布的新渠道。相比前面几种人们比较熟悉的媒体形态，微博算是个新生力量。在我国，2010年被人们称为“微博元年”，2011年中国微博延续了迅猛发展的势头，对社会生活的渗透日益深入。

微博，按字面意思是一种微型博客，其实它和博客又有很大区别。因为微博更像是一种即时通讯工具，如QQ和MSN。不过，微博与这类即时通讯工具又有