文丨温玲英

（江西城市职业技术学院，南昌 330001）

随着计算机技术、互联网技术等高新技术的快速进步，电视、报纸及其广播这三种以前在中国占据主要位置的传播手段已经明显感觉到一种危机感。新媒体快速进入到人们的视野当中，并悄然地影响着和冲击着传统媒体的各个方面——技术、市场和观念。

1 新媒体概述

新媒体概念的提出可以追溯到近40年前。1967年，美国CBS技术研究所所长发表了一份开发EVR（电视录像）商品的计划，第一次提到了新媒体这个词语。1969年，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的报告中，也多处使用“新媒体”，从此，“新媒体”开始在美国社会流行并扩展到全世界。

在20世纪中后期，随着世界科学技术的飞速发展，信息传播领域也发生了极大的变化，传播方式逐渐丰富、传播信息逐渐加大、传播速度逐渐加快，与以往媒体截然不同。当今媒体形式多种多样，主要表现在如下几个方面：数字报纸、数字杂质、网络、数字电视、数字广播、触屏媒体等。相对于报刊、电视等传统媒体来讲，这类新媒体被人们称之为“第五媒体”。

随着数字技术及其网络技术的飞速发展，“新传媒”也应用而生，且延伸出来多种形式的媒体。“新传媒”的“新”主要表现在技术层面上，也会体现在一种形式上，例如互联网；而一些新媒体是通过传统媒体引进新技术之后，传统媒体与新媒体有机结合在一起，从而产生一种新的媒体形式，例如电子报纸。新媒体能够为大众提供个性化内容，是交流者相互交流的一种新的媒介。……