试论新时期电视新闻节目的生存与发展

2012-08-15文丨项晨予吴诚达

中国传媒科技 2012年4期

关键词：电视新闻深度受众

文丨项晨予叶青吴诚达

（温州广播电视传媒集团公共民生频道，浙江温州 325000）

1 电视媒体与网络媒体相比的优势

面对新媒体咄咄逼人的挑战，电视媒体应审时度势，认真分析优势以扬长避短，电视媒体，它较之新兴的网络媒体有其自身的优势。

1.1 从受众角度来说

信息容量大是网络新闻中的重要优势，受众在选择的时候也比较随意，但是因为它的采编系统并不是独立存在的，只是汇总各类信息，所以，受众对于信息选择过程是占有主导地位的，这样一来，受众在接受信息的时候更多地已经开始阅读。在这样的情况下，信息就会越来越多，容量也就会越大，受众在对有效信息进行获取的时候也会出现很多问题。受众虽然在选择的时候具有一定的随意性，但是仍然会受到一定的约束。而但是媒体会将选择、编排作为重点，向受众主动传递信息，电视媒体本身也可以对传播的内容进行控制，虽然在各媒体之间都会存在着激烈的竞争，但是这并不能制约电视媒体的发展，受众虽然在这种模式下被动接受信息，但是同时自由性也是存在的。网络传播主体多元化，使网络中的个人行为想要组织化是不可能的，也就是说在网络中所形成的力量绝对不是整体的。而党和政府需要电视传播正面的新闻和事件，在社会主义精神文明建设中，它也发挥着尤为重要的作用，导向性和号召力是比较强的。