□ 房智彬

（秦皇岛人民广播电台，河北 秦皇岛 066000）

当今竞争环境下,媒体生存状况复杂而又多变。由于信息技术和社会环境的变化，当今社会正处于一个新兴媒体与传统媒体共存，二者既相互竞争，又相互融合的媒体环境。在这样的环境下，再加上市场经济的社会环境，各种媒体相互冲击，相互竞争。在如此复杂的媒体下，广播这种传统媒体应该如何应对呢？

节目创新是第一要务

广播媒体应该革新自己的节目形式，对自己的节目进行创新。广播媒体必须做到以人为本，加快自身创新力的提升，以满足听众需要为根本出发点来创新节目内容形式，在抓住已有受众范围的基础上，开拓新的受众群体。

在节目内容的设置上，引入议程设置理论，深入群众中去，了解受众的需求，并且满足受众的需求。庞迪洛克说：“对话的时代开始了。”新媒体环境下，受众不再是简单的接受信息，而是会参与到信息的选择中去。因此，媒体需要迎合受众的需求。议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题,来有效地左右人们关注那些事实和意见，以及他们谈论的先后顺序。通过引入议程设置理论，广播媒体可以按照受众的需求来安排自己的节目内容，让自己的节目能够更加符合受众的口味。

加大节目的信息量，利用有限的时间达到最大的信息承受量。面对来自新兴媒体海量信息的冲击，广播节目只有在自己节目有限的时间内在符合传播规律的前提下，尽可能多的传达信息，赢得受众。……