□ 张婷婷

（南川日报社，重庆 南川 408400）

随着互联网的崛起，网络媒体对报纸产生了巨大的冲击。面对这些挑战，传统媒体并没有一味与之对抗，而是用积极的态度相互运用、相互依存。大型报业集团如此，作为重庆市地方区县报的南川日报社也有着同样的做法，并很好地把地域优势融入其中，用手机报、微博等新媒体让自己的舆论阵地更加牢固。

一件小事引起的思考：用新媒体弥补报纸发行区域限制

众所周知，区县报纸由于自身财力和体制限制，不能实现大规模的发行，受众范围十分狭窄。以《南川日报》为例：重庆市南川区幅员面积2700余平方公里，下辖34个乡镇、街道，拥有67万人口，但《南川日报》发行量仅为10000份。从乐观的角度来讲，每67人就有1份《南川日报》。但实际上，这些报纸在投递中，要分发各机关单位、乡镇、村社，真正能让普通市民拿到手中的寥寥无几，读者群受到很大的限制，并且通过层层传递到基层时，报纸也失去了一张日报必须具有的时效性。

为了改变这一状况，2008年，南川日报社开始创办《金佛山手机报》，填补报纸发行空白。随着《金佛山手机报》影响力的扩大，2012年，南川区委、区政府为读者买单，让全区10万彩信手机用户免费阅读手机报。同时，《南川日报》开通新浪、腾讯官方微博，第一时间发送本地新闻，听众也迅速增加到近10万人。随着手机报、微博的正常运行，新媒体的影响力也慢慢显现。而让南川日报社一班人真正感受到它的震撼，却是2012年3月发生的一件小事。……