□张颖

眼下新闻“同题竞争”现象十分突出，传播同质化趋势使不少媒体的收视率大打折扣。民生报道作为电视新闻常见的一种传播形态，要以观众的需求为出发点和落脚点，把目光对准社会大众，把敢于替百姓鼓与呼作为自己的使命，强化“民本意识”，突出人文关怀，这样才能经久不衰，具有恒久的生命力。近年来，民生新闻之所以深受欢迎，其公信力尤为重要。但如今在遭遇网络等新媒体剧烈冲击，传播同质化趋势较为严重的形势下，电视民生新闻如何“突出重围”，再展雄风，不断改革与创新，打造媒体公信力和影响力成为关键。

地方台民生报道的焦点、难点

民生新闻是以民本思想为基点，以平民化的表现方式关注和表现与普通百姓生存和发展的一种新闻，电视民生新闻以其贴近性的内容、具象化的表达，一度成为中国传媒业的生力军。然而，经历多年高速发展，民生新闻现在进入了一个瓶颈期，在传播内容、传播手段、传播效果等方面的缺陷逐步显现。如何突破困境实现民生新闻的可持续发展，是目前业界关注的热点问题。主要表现在：

1.传播内容流于世俗影响节目品质。报道停留于琐碎和表面，或以庸俗、夸张、暴力等取悦观众，忽视新闻的输导、认知、教育等社会功能。

2.传播同质化现象严重，节目风格接近、形式相仿、内容雷同，开拓创新意识不强。

3.传播手段遭遇新媒体冲击，新闻时效性方面处于劣势。

改进方法及处置对策

针对上述问题，民生报道要想拥有一方独立的生存空间，强化“民本意识”，提升节目品质是必然的选择。……