□ 谢国芳

(益阳日报社，湖南 益阳 413000)

在新媒体的冲击下，报纸的生存危机是有目共睹的，不论小报还是大报都在探索自己的生存战略。当下困难最大的可能还是地市州报，但是笔者近日读赵凯所著的《走进美国社区报》，觉得美国报人的经验对国内地市州报的生存与发展，应该很有借鉴意义。

“小的才是美好的”

“小的才是美好的，大了，就稀释了。”①这是《走进美国社区报》中的一句名言，相同的意思曾一再被不同的美国社区报人表述出来。套用我们的说法就是小而精，或者说浓缩的都是精华。

美国社区报所指的社区一般是大城市中的社区或者一个小城镇（有时包括相邻的两三个小城镇），居民数千，多则数万，社区报的发行小则两三千，多的也有数万的，有效阅读率非常高。“小”是它们的一个共同特征：人少，采编、广告人员加在一起就十个人左右；版面少，基本上只关注本社区的新闻，有的会做一点国际国内时事，有的干脆没有国际国内时事；发行范围小，就在本社区内自办发行。他们都有一个共识，远离社区的大新闻有大报与互联网报道，人们可以从这两个渠道获取，而本社区的小新闻大报与互联网上不可能有，他们就做这些新闻。如果他们也像大报与互联网一样什么都做，就是他们说的“大了，就稀释了”。

回想国内的报纸，不仅中央级与省级报纸什么都做，就连地市州报纸也在走这样的路子。这种大而全的报纸，内容固然看起来丰富，但实际上有效阅读率非常低。……