□韩祖和 岳长新

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

理论宣传是以党报为代表的主流媒体新闻宣传的重要组成部分，尤其对党报来说，更是宣传内容中的重要板块，也是党报体现核心竞争力、抢占主流话语权的优势所在和特殊利器。重视理论宣传是党报的传统和优势。但是，当前党报理论宣传在内容和形式上存在着长、空、假现象，感染力不强，吸引不了读者，影响着党报理论宣传的传播效果和自身功能和作用的发挥。

党报的理论宣传，如何在坚持正确舆论导向的同时，又能吸引更多的读者，从而进一步满足人民群众日益增长的理论需求和思想启迪需求，是党报特别是地市级党报面临的一个亟待解决的问题。对此，笔者从以下几个方面浅谈吸引读者的有效途径。

廓清现实境遇，增创党报理论宣传的新优势

当前，党报理论宣传面临多方面的挑战：第一是读者。现在，党报理论宣传常见四种问题：一是“正确的废话太多，空洞虚幻，不着边际，一篇文章洋洋洒洒，没有一句错的，但是没有几句有意义的。二是“伪问题”太多，一些人所共知的常识都成了问题，热热闹闹的“宏论”难掩价值观的苍白。随着社会的发展，读者的是非判断力、理论鉴赏水平越来越高，如果理论宣传废话连篇，“伪问题”多，必将被读者抛弃。三是各部门工作总结之类的文章多，解读有关社会热点难点的文章少。四是参照大报、杂志文章的观点多，有自己真知灼见的理论观点少。……