□王大山

（保定日报社，河北 保定 071000）

所谓报纸品牌，是指报纸总体特征在受众心目中的能动反映，是一张报纸的报道内容、版式设计、印刷质量、投递时效、广告传播、服务质量及其由此形成的社会公信力、权威性、影响力等无形资产的总和。今天，传媒发展已经进入品牌时代，在同质化竞争中，比拼产品和价格已很难有大的突破，只有通过品牌增值提升党报的核心竞争力，才能有效地在目标群体中锁定注意力、形成影响力。如何塑造党报品牌，提高党报公信力，让新闻创造价值，成为地方党报目前面临的一项战略任务。

《保定日报》创刊于1948年，是新中国最早创刊的地市级机关报之一，对开八版，日发行量70000多份。作为保定主流媒体，它始终注重政策性、权威性、指导性，清晰反映保定的经济动态和政策走向。应该说，与其他类型报纸相比，《保定日报》在区域内的权威性和公信力有良好的基础，品牌认知度较高。近年来，《保定日报》更是抓住报业发展的有力时机，以“把握导向、关注民生、打造精品”为编辑部格言，大胆探索，不断创新，倾力打造强势品牌，使党报在区域内首席媒体的公信力、影响力和亲和力日趋凸显。

改版提质，巩固提升报纸品牌价值

出精品才能创名牌。作为品牌的载体，报纸本身的表现形式是品牌培育的主要阵地。因此，巩固和提升报纸品牌价值，必须通过不断创新改版提质来实现。根据党报的品牌特性和报纸具体定位，《保定日报》着力品牌打造，根据市场需求，几乎每年都要进行调整改革，通过不断改版提质，使报纸越来越赏心悦目，越来越吸引读者眼球。……