□刘力果

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

标题是新闻的“眼睛”,新闻靠“眼睛”传神。一个亮眼的标题,能在最短时间内吸引读者。报界所谓“三步五秒”之说,就是指读者到报摊买报纸时,选择哪一种报纸,考虑的时间只在走动三步之间五秒之内,所谓“五秒效应”即是。

新闻标题是新闻的题目,不能脱离新闻而独立存在。但它又是新闻写作的再创作,拟个好标题并不比写出新闻内容更省力。现在有些标题,内容贫乏,缺乏事实。如“全力建好重大工程”，就像一个口号，没有将如何建好重大工程的核心信息提炼出来。标题一定要凸显事实主体、把握核心信息,将文章中的兴奋点提炼出来。一个标题中应该做到不少于一个兴奋点，包括重要的新闻人物、离奇的新闻时间,重大或者是新奇的事件本身等。

受众的心理状况应是新闻标题制作过程中必须重点考虑的因素。一个好标题的制作应与受众心理相通。从原则上来讲，即使是针对不同的受众,新闻标题的作用都是向受众传达一定的新闻事实。但是，如果将受众的心理因素考虑其中就有一种类似于“自然选择”的机制在里面，吸引我的我就关注一下其内容。不吸引我的,只是看一下标题就过去了。标题不出彩，新闻就会被人们所忽略,而达不到预期的传播效果。

传播学中有一句话叫:“传则求通”。要求通则必须研究受众。在我国现行社会运作模式中,受众实际上已经分化,为达到预期的传播效果,应该对不同的受众进行分类后考察。……