众所周知，现代科技已经融入了人们工作与生活的方方面面。然而，对于科技产品的赞叹和恐惧却交织在一起，成为了学界乃至社会大众一种普遍的心理矛盾。

知名的媒介环境学派学者波斯曼在其著述《技术垄断：文化向技术投降》中也曾表示：技术和人是亦敌亦友的关系；人类社会有可能将进入一个技术垄断文化的阶段，技术使信息泛滥成灾，使传统世界观消失的无影无形，人们将面临失去驾驭技术能力的危险。

确实，从互联网出现至今，信息技术发展迎来了前所未有的快速发展，但也给包括传统媒体在内的各行业和社会群体带来了太多的“不适应”。传统的产业模式被颠覆，传媒产业在信息技术革命的大潮中一度被冲击的不知所措……

传媒的变革之路究竟在何方？

透视时代变革浪潮的深处可以发现，技术进步方式的变革、技术创新的持续和产业化发展，以及引发的社会生产方式与社会经济发展方式的变革，一直是时代最为基本、最具有决定性意义的力量。

技术的进步绝不仅仅是一种结果，更是产业创新与价值回归的过程。

2012年8月，一部名为《面朝大海，花爱开不开》的小剧场话剧在京上演，虽然整个团队都是刚毕业不久的演艺新人，整台话剧从策划剧本到排练上演只有短短一个月，但观众却场场爆满。这么多的观众是从哪里知道的这部话剧并被吸引前来观看的呢？除了源于编剧、导演和演员的精心准备之外，背后利用微博等社交媒体的新媒体营销可谓居功至伟。