张祝平

（中共河南省委党校科技文化教研部 河南 郑州 450002）

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乒乓球运动在我国一直被誉为“国球”，在技术上，我们的国手的竞技水平在世界上独占鳌头，在奥运会、世锦赛等多项大赛中取得了喜人的成绩，为国家争得了荣誉。而且，乒乓球球在国内有广泛的群众基础，很多人参与到了乒乓球这项运动中来。乒乓球职业联赛近些年也取得了很大的成绩，但一些诸如全国乒乓球甲A联赛、甲B、乙B、U17等比赛，虽然比赛的竞技水平很高，但是往往是运动员和承办单位在唱独角戏，偌大的赛场只有少数的观众来观看比赛。比赛虽然对外售票，但观众席上只有开幕式和闭幕式、冠亚军决赛的时候才能听到观众的喝彩。而体育作为一种产业，在市场经济发展，经济转型的今天，乒乓球竞赛表演市场的改革和转型是势在必行的。在2009赛季的乒超总结会上，蔡振华再次强调乒乓球联赛的娱乐化问题，在肯定了目前较之以往的进步外，他还就很多细节提出了建议。如加强现场的体育展示、赛场包装，以及比赛期间运动员与观众的互动等。由此可以看出国家体育总局以及中国乒协对打造“乒坛NBA”目标的坚决。

本文查阅了大量的相关文献，从研究乒乓球竞赛表演市场的宏观环境和微观环境入手，并通过调查和分析，深入剖析目前我国乒乓球职业联赛发展的现状及存在的问题，在此基础上，结合市场营销的相关理论，提出促进我国乒乓球职业联赛发展的营销策略。……