陈建英

福建省莆田市广播电视台，福建莆田 351100

当前，我国正在进行三网融合硬件建设和软件业务的融合，并着手建立NGB（下一代广播电视网）网络，由此引起体制的改革，广播电视网台分开，制播分离，电视台与广播电台合并成广播电视台，并把各地区广播电视有线网络公司重组国家有线电视网络公司，由国家统一规划、统一建设、统一管理，成为国内重组的全程全网国家级网络公司，是我国信息化建设重要组成部份。广播电视网络传播是多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网络发展的重要体现。

1 打破地域限制，提高传播能力

从传播能力角度分析，在古代传递信息，需要快马经过多个驿站进行传递信息，信息传播速度为马跑的速度，还有飞鸽传信方式传递信息，此方式为信息不安全传递，不宜采纳。现代化的信息传播方式以网络为基础，只要网络覆盖的地区，能够及时获取信息，即便网络经过多次的路由交换，网络传播速度是以秒级为单位的。从传播媒介角度分析，记录1GB容量文字存储的硬盘或是U盘，如果换成竹简进行记录文字，所需要的竹简体积可堆满在大型的体育场。当代手机成为现代人生活必不可少的通讯工具，而手机存储介质容量可以容纳一个图书馆的文字，所以每个人可以做到随身携带一个或多个图书馆。

我国的广播电视分成三级传播方式，国家级广播电视台，对全国各地方进行覆盖，省级广播电视台对本省进行覆盖，市级广播电视台只对本市进行覆盖。长期以来，广播电视以市级为单位，各自为政的播出覆盖，随着我国NGB（下一代广播电视网）网络的进一步建设，广播电视网络传播成为今后的发展趋势，下一代广播网具有双向互动传播，用户随心所欲收看我国各地区节目，打破传统有线电视网因地理限制而无法收看异地节目，大大提高了广播电视的传播能力。

2 促进业务拓展，提升专业水平

在网络普及使用之前，中国出现三大阵营进行信息传播：1）以固定电话为代表的点对点有线传播中国电信网；2）以移动手机为代表的点对点无线传播中国移动网；3）以广播电视为代表点对多点有线、无线和卫星传输网络的中国有线电视网，这三大阵营各自为政，中国电信开展固定电话业务，中国移动开展移动电话业务，广电则开展广播电视覆盖业务。随着互联网的出现，中国电信开展互联网业务，中国移动也开展互联网业务。特别是2010年，国家进行互联网、视频、VOIP三大业务的融合，促进三大阵营业务的融合，广电与中国移动合作，开展移动多媒体业务，广电与电信业务合作，电信可开展网络视频业务，广电可开展VOIP业务，这些是建立在网络的基础上。

传统广电业务多元化不足长期制约了广电业的发展，广播电视网络传播作为一次多行业、多网络、多部门的跨界整合，有利于文化产业和信息产业的共同繁荣，改变了广电业务以广告收入为主的单一模式，实现网络资源有效整合、互联互通。多业务的整合，促进业务的专业化运营，广电对网络传播各种视频进行审核，就如目前较流行的个人微电影或微视频都要经过审核才能传播，极大提升的视频质量，确保国家网络信息安全，促进中华文化繁荣兴盛。

传统的广电业以音视频制作为主，进行有线传播或无线发射传输覆盖，其业务为单一的广播电视制作及传输，由于没有网络支持和广播电视发展的历史原因，各地区所用的视频制作编码格式不一，传输覆盖手段也有差异，很难进行全国性的整合。在网络传播的环境下，统一网络TCP/IP协议，同时广电对视频及传输媒体进行规范，保证各地区能相互交流，提高了节目制作水平。传统的广播电视运营模式为单向传播覆盖，受众群体为单向被动，人们只能按时间段收听收看广播电视台播放的内容，传统广播电视网没有网络协议，近三五年内，全国各地进行广播电视网络数字化改造，虽然杜绝了多年来模拟广播电视网络传播电视屏幕出现“雪花”现象，但其网络并没有TCP/IP传输协议，只是在模拟广播电视网络进行数字信号压缩后模拟传输，用户机顶盒进行模拟信号转换成数字信号，这种传输网络并不是真正的数字化，并不能实施三网融合业务。传统的互联网传播视频，存在技术缺陷，导致管理上混乱，许多有害信息利用现行互联网的先天不足，经常更换主机的IP地址进行传播，秘密告诉特定用户进行传播有害信息。三网融合产生的下一代广播电视网络，采用IPv6通信协议，每个用户终端可以分配一个或多个IP地址，解决传统互联网的技术缺陷，非常方便地对各用户终端进行管理，便于查出非法发布信息的单位或个人，只有解决网络安全问题，广播电视才能实现网络传播。融合与竞争促进广播电视行业业务的提升，竞争打破单一的业务垄断，致使多个部门从事视频的节目制作，即可提升业务水平，也促进各业务的统一制作。融合促进业务合并，促进广播电视的网络化发展，融入计算机互联时代，抛开传统的节目制作，加大下一代广播电视网络的建设，数字网络播控平台与门户网站平台的建设，同时也加快VOIP、IPTV等增值业务的推广，加速传统广播电视业务与互动服务相结合的服务模式，增强我国文化产业的发展活力，促进人类文明的进一步发展。

3 体现政府职能，打造社会和谐

现在，人们利用各种途径从网络媒体快速获取信息，网络媒体在生活中的应用越来越广泛，成为人们日常生活必不可少的传播方式。网络媒体所产生的影响力越来越大，时下，微博成为人们所喜好的便捷网络传播手段，虽然是个人行为，但有些事件在有关部门介入调查下，很快揭示事实真相。广播电视代表政府职能，广播电视网络传播更能集中民智、传导民声，让多数公民跨地区参与评论，关注事情的发展，更能体现社会的公平性，解决矛盾，达到社会和谐。

社会在发展，人类在进步，广播电视网络传播更是一次划时代的壮举，其意义可与造纸术的发明相提并论，能够传承并发扬中华文明，促进中华文化繁荣发展，达到社会的和谐发展。