吴艳丽

（武汉理工大学艺术与设计学院 湖北 武汉 430070）

色彩和造型一样都是产品外在表现语言，色彩作为商品构成的一个要素，已渗透到人们生活的方方面面。在讲究个性消费的现今社会，面临市场竞争加剧，产品技术透明化，白电产品面临同质化的严重问题。经过大量市场调研我们发现，色彩作为商品对于消费者的第一吸引力，鲜艳的商品往往能先吸引消费者的眼球，产品想要在竞争的市场环境中求同存异，营造独特性，色彩无非是最便捷的路径之一，因此，如何在色彩方面寻求产品的新卖点已逐渐被企业所发现并运用，如何将合适的色彩本身匹配到产品设计中，设计师的任务也在于此。

1 色彩和家电产品

1.1 白色家电的由来

白色家电顾名思义就是白色的家电产品。这类电器首先是按功能呢感来归类的，指的是具备减轻人们的劳动强度（如洗衣机、部分厨房电器）、改善生活环境提高物质生活水平（如空调器、电冰箱等）满足带给使用者安宁、耐用、性能稳定的基本心理需求的家庭电器。又因这些家电大都体积庞大在早期，消费者喜欢选择不突兀的白色于家庭生活环境之中，所以按传统称之为为白色家电。

1.2 彩色家电产品的兴起

20世纪中国家电进入全面爆发期，国内家电市场已是琳琅满目，完成了从普及到技术更新的过程。这时国内家电各品牌整体的状态是均衡切外观表现统一。

纵观近5年的冰箱产品市场，不论是外资的西门子、三星、LG、松下、三洋，还是国内的海尔、美菱，几乎所有厂家的产品都从传统的白色变成了彩色，更有些敢于尝试创新品牌将彩色家电晋升到设计艺术领域而走在了设计前端，为产品注入更多的文化内涵。……