鲁秋婧

吉林电视台，吉林长春 130000

电视传媒是我国文化传媒产业的重要组成部分，在现阶段社会经济的全球化、政治的多极化和信息传播的多样化的发展下，面对国内外文化传媒的影响，我国电视传媒业在相对日益的竞争条件下的发展、如何促进国家事业的发展成为了值得思考的一个问题，相对而言传媒的品牌化就是解决这些问题的重中之重，传媒品牌化传播性强，对群众有相对高的影响力，品牌营销的发展是电视传媒发展的关键性要素。

1 电视传媒品牌营销现状分析

电视传媒品牌营销是通过品牌中形象的塑造以及品牌中丰富的内涵，形成一种独一无二的品牌模式受广大观众的喜爱。为推动社会主义文化的发展提供了有利保障，电视传媒品牌营销在相对稳定发展的情况下，还要时刻注意着科技和新传媒带来的竞争影响。

现阶段的电视媒体品牌主要有三大难题：首先是媒体品牌显示出其多种层次、多种系统、多种个性的特殊性。媒体品牌的多种层次主要表现在电视台的品牌、电视频道的品牌、电视栏目的品牌、电视台中主持人的品牌等，但很难突显出品牌的重点；电视品牌多种系统主要表现在电视媒体部门的多种多样，电视台中有总编室、电视频道有总监、电视栏目有制片人和主持人，他们都有自己的个性，很难得到统一的形象；媒体品牌的多种个性主要表现在，电视媒体节目的突发性很强，经常的换节目、换主持人，有些还出现改变电视频道定位的情况，很难长期的坚持和固定品牌的形象。……