文/丁冠楠

● 执行机构：北京师范大学传播效果实验室、影视传媒系

● 调查时间：2012年3月20日至3月25日

● 课题组主要成员：周星教授、张洪忠副教授、涂俊仪、曾泓

● 调查对象：北京、广州、成都三城市居民

● 调查方式：CATI系统（电脑辅助电话调查系统）

● 有效样本：849人份

● 报告发布时间：2012年4月25日下午

报告首次系统性对我国城市居民通过电影院、电视、移动互联网、PC互联网、社交媒体、DVD/VCD等渠道消费电影视频等状况作了全面描述和比较分析，对我国电影业、网络视频业、移动互联网业和音像业又极高的参考价值。

报告指出，影像消费渠道已呈多元态势——电视虽然仍是最大一条消费渠道，但下降趋势很明显，电视观众呈现出老年化、低学历化、低收入化。移动互联网、PC互联网、社交媒体等网络媒体的视频影像在城市居民中都拥有一成到四成比例的消费者，已经成为重要的视频影像消费渠道。电影院正在成为脱离大众的一个精英消费场所。电影、电视剧是PC互联网最大的两个消费类别，优酷土豆占据了PC影像消费的绝对龙头地位。新浪微博是最大的微博和社交网络平台，其次是腾讯微博，人人网和开心网居于三四位。

在电影信息获取渠道方面，口碑传播已经影响到电影的消费，人际传播的亲朋好友已经成为一条主要信息扩散渠道。

三大城市的消费特点有明显差异：北京是电视消费突出型城市；广州是PC互联网、社交网络消费突出型城市；成都市移动互联网消费突出型城市。……