屈晓利 本刊记者 赵拴伟

华山素有“奇险天下第一山”和“华夏之根”之称，是中国山水人文旅游的重要目的地，华山享誉天下的美不仅在于自然风光的壮丽，还在其博大深邃的文化魅力。华山被评为国家5A级旅游景区、标准化建设示范景区、全国文明旅游景区示范点、全国低碳旅游示范景区，近期，又获全国旅游系统先进集体及陕西省先进集体等荣誉称号。2011年，华山风景名胜区共接待海内外游客300万人次，登山人数191万人次，同比增长42%，旅游综合收入19亿元，同比增长130%。

挖掘提升文化资源

结合国家旅游局提出的2012“欢乐健康”游主题，华山景区将文化作为旅游的核心产品进行挖掘和开发，丰富旅游产品，推出了“道教养生休闲之旅”、“柔情浪漫之旅”、“感悟亲情宝莲灯体验孝道文化之旅”、“华山论剑英雄文化之旅”、“一山、一河、一圣人文化之旅”等文化产品项目，把华山旅游的文化特色概括为“一山一水一道观，一座故宫一声吼”；同时还推出“春季赏花踏青”、“夏季清凉避暑”、“秋季红叶浪漫”、“冬季赏雪祈福”等一系列旅游主题产品。

华山景区先后举办了多次大型文化主题活动：举办“三月三，朝华山”祈福保平安道教文化盛典，联合凤凰卫视以及深圳企业家摄影协会组织2012年大型民俗文化类《正月里渭南春来早》节目，吸引了新华社、光明日报、人民画报、中国旅游报、手机报、中国新闻摄影报、深圳晚报等10余家国内主流媒体的跟踪报道，并在凤凰卫视进行了45分钟专题报道，而且还举办了“陈抟大型铜塑落成仪式”活动，弘扬中华民族“尊道贵德”的优秀品质。……