段钧

受众结构和需求的新变化

一般意义上的传统老人，是指年龄偏大、文化程度相对较低，或传统观念比较深的老年人。而新新老人是相比较传统老人而言的，他们一般年龄较轻、文化程度高、有各自的专业知识，对社会方方面面的关注度和参与度较高，具有一定的新思维，喜欢发表自己的见解，对周边人群有一定影响力。

如今，老年人的结构已经发生了变化。一大批上世纪50年代初出生的人成了退休人员的生力军，他们思想活跃、有知识有文化，是年轻的老人，对社会关注度高、参与度多。现在的老年报读者中，60～75岁的老年人占了大部分，并且随年龄的增长呈递减之势。而这部分老人中，新新老人又占了接近半数，已逐渐成为阅读的主体。所以，在报纸内容上，必须在坚持为传统老人服务的同时增添为新新老人服务的内容。否则，老年报的定位将逐渐会发生偏差，继而失去广大老年人市场。

作为《云南老年报》的记者兼编辑，笔者近年来曾多次在与报社领导或同事下基层采访的同时，调查了解报纸发行的现状，听取老年读者对报纸内容的反馈和对办报的意见建议。在笔者接触访谈的老年读者中，不少人思想开放活跃，生活方式也很时尚，如经常接触电脑、网络，使用数码等高科技产品，并时常参加不少社会活动。他们对报纸的内容和形式等方面都提出了不少改进意见，如建议：增加国际国内新闻事件的信息数量，让读者“一报在手知天下”；……