方世敏，杨 静

(湘潭大学 旅游管理学院，湖南 湘潭411105)

旅游演艺的初始表现形式是和娱乐项目结合起来的，随着发展不断深入，旅游演艺逐渐受到相关政府部门、旅游企业以及科研部门的普遍关注和重视。在旅游演艺发展过程中也遇到瓶颈：研究普遍较宏观，现象研究多、深入实证研究少；旅游演艺发展实践方面，游客反映产品雷同化较严重。旅游演艺对旅游业发展带来的积极影响不言而喻，但克服旅游演艺目前发展中的问题，关键还在于旅游演艺活动体验者即游客。对旅游演艺产品而言，游客感知价值的大小直接影响旅游演艺活动的开展，进而影响旅游演艺活动经济、文化等功能的实现。旅游演艺产品作为特殊的旅游产品，具有旅游产品和演艺产品的双重性质。从游客的角度出发，研究旅游演艺游客感知价值影响因素，以游客需求为导向提升旅游演艺产品的价值，探求旅游演艺可持续发展之路，是旅游演艺研究的重中之重。

一、相关概念和旅游演艺游客感知维度

(一)相关概念

1.旅游演艺

国内对旅游演艺的研究源于主题公园演艺活动的研究。当时比较普遍使用的名称是“主题公园文娱表演”，之后还有旅游演出、旅游表演、(景区)舞台表演等不同提法，直至近几年，旅游演艺的提法才较普遍。学界对旅游演艺的概念有不同的界定，朱立新[1]认为，旅游演艺是以异地观众为主要观赏对象的演艺活动。这个界定没有对演出场所、演出形式做出限定，而只强调其受众对象为“异地观众”。……