特约通讯员 黄俏丹

特约通讯员 黄俏丹

一年一度的“双十一”电商大促销结束后，淘宝公开的一系列数据显示，11月11日第一分钟，1000万用户瞬间涌入天猫商城；0点10分，交易额达到2.5亿元；2点17分，突破33.7亿元。“双十一”当天，支付宝交易额超过191亿元，再度刷新中国零售业纪录。那一年我们一起过的“光棍节”如今已逐渐演变成“双十一网络购物狂欢节”。

人造一个节日，引领一场狂欢，改变一个行业，光棍节的成功和精彩充分显示了中国电商巨头的智慧。这样的智慧，为消费者所期盼，亦为提振内需所欢迎。

淘宝作为双十一的主导者，在营销方面声势最为浩大，推出了“11.11购物狂欢节”的整体策划，预购、送红包、返现、全场5折等各种促销手段层出不穷，宣传方面更是不遗余力，电视、网络、平面、户外等所有平台大规模的广告投放，为期长达一个多月，营销力度空前。

营销盛宴

(一)活动前期预热

1.站内专题展示

活动开始前几天，已经招募了众多的品牌进行打折促销的预热，媲美所有商场折扣的名牌，带给消费者期待感！

2.站内给力的广告宣传

淘宝每天上千万级的流量，每日轮番地推“双十一”活动，大力宣传品牌5折的消息。

3.站外宣传

包括微博推广、微博转发活动、电视广告、公交展台广告。

4.频繁广告更新

每天站内活动的广告内容都在发生变化，特别是接近活动开始时候的倒计时，更是不断地给消费者制造期待感，让消费者满怀期待能在光棍节第一时间抢到自己想要的产品。……