李雪枫

（安徽三联学院 艺术系，安徽 合肥 230601）

服装设计是一门综合艺术，它不仅要体现服装的材质、款式、色彩、结构和制作工艺等多方面结合的整体美，还要考虑服装受市场因素、流行因素、技术因素等综合因素的影响.这就要求设计者能够理解市场需求并具有扎实的专业设计能力.对于服装设计教学来讲，市场调研就显得尤为重要.它不仅能帮助师生了解市场需求，更缩短了学生的学校学习与接触理解市场的磨合期.

1 服装市场调研的特征

市场调研是市场调查与市场研究的统称，是了解、分析、认识以及预测市场的行之有效的科学方法.它是在特定的决策问题下而进行的个人或组织系统地搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程.

服装是一个与时尚文化息息相关的产业，时尚文化具有一定“保质期”，进而时效性是服装行业的一个重要特征.如何了解时尚、定位服装风格是服装设计的重中之重.而服装市场调研的主要目的便是掌握市场需求，快速反应时尚动态.

2 服装市场调研的主要内容

服装市场调研的最终目的是实现服装在服装市场上占有大幅的销售额，所以市场调研的内容包括与服装市场营销活动相关的一切信息和因素，主要包括：消费者需求调研、竞争调研及合作环境调研.

2.1 消费者需求调研

消费者需求调研主要指的是针对服装消费群的调研.包括消费人群的调研、消费……