文/刘 鹏

作者系文汇新民联合报业集团新闻研究所所长、《新闻记者》主编

近年来，新媒体的繁荣发展对报纸形成了很大的冲击，最具根本性、颠覆性的冲击，是打破了传统媒体对传播渠道的控制权，出现了“人人都是记者”“人人都有麦克风”的众声喧哗的景象。

在这样的境况下，报纸采取了很多措施来改变自己的不利地位。一个思路是，增加、扩展新媒体传播渠道，比如办网站、推出APP报纸、搞全媒体，等等。在竞争策略中，这属于对市场领先者的追随策略，当然有必要，但毕竟已经丧失了先发优势，成功的难度较大。另一个思路，则是采取挑战型策略，通过强化自身的核心竞争力，通过生产差异化产品，取得独特的市场竞争优势。对于报纸来说，就是以专业的、高质量的新闻报道赢得受众，在众声喧哗的信息场中发出最响亮、对用户最有价值的声音。对报纸的生存和发展来说，这恐怕是更重要更具关键意义的。因为，以目前许多报纸的水准来看，虽然办了网站、上了APP、开通了微博，仍然很少有人点击下载，更不用说付费使用了。

互联网的弊端

要想在市场竞争中取得优势，首先需要研究竞争对手的长处和弱点，然后避强打弱。互联网被称为20世纪最伟大的发明，它的好处已经被说得很多了，这里无须赘述。本文要展开讨论的，是其内在的、不被注意的一些弊端。

首先，网络信息超载带来信息恐惧、信息迷失。信息海量貌似是网络的优势，仅仅新浪微博一天的发帖量据称就达到1亿条，按每条140字算，就是140亿字。……