郑志 灵思营销副总裁

新媒体环境下传统媒体工作者的“幸”与“不幸”

作为一个传统媒体的市场研究者，我常常想现在还在传统媒体工作的从业者，到底是不幸还是幸运？首先，我觉得他们应该是很不幸的，面对新媒体对其受众和广告毫不留情的吞噬，有一种看不清未来的迷茫，对那些先知先觉的媒体人来说，也免不了阵痛的折磨。但是仔细想想他们又是幸运的，因为传统媒体从来没有像今天这样，爆发出全新而巨大的能量，展现出美好的前景，从国内、国外传统媒体转型的成功案例来看，我坚信传统媒体在获得互联网技术之后，一定会有更加美好的未来。

作为长期服务于媒体与消费者品牌的整合营销机构，灵思在最近几年投入了大量的人力物力，组建了专业的数字营销团队，不仅为消费者品牌客户提供营销策划的创意、推广、投放等，同时对新媒体本身，尤其是对传统媒体结合密切的新媒体也进行了相关的品牌推广与商业运营，目前已有成功的案例。今天将要发布的《2011-2012年媒体微博运维白皮书》就是我们的一项最新成果。

喻国明 中国人民大学舆论研究所所长

传统媒体对微博的实践需要科学的把握

微博是一种全新的传播形式，它的到来对传统媒体而言是机遇和挑战并存。如果传统媒体仅仅凭着过去形成的操作惯性去运转今天的微博，它很有可能会成为成本很高、付出很大，但收效却很小的媒体样式。

为什么会如此？……