中国人民大学舆论研究所 灵思营销新媒体研究中心

2012年10月8日，社科文献出版社发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》。数据显示，到2011年12月，中国的微博用户总数达到2.498亿，中国成为微博用户世界第一大国。微博作为一种社会化媒体，其嵌套式的裂变传播结构使得其传播速度和传播范围呈现一种指数型扩散的传播方式，给传统媒体造成冲击。

随着微博客等新兴媒体的出现，尤其是其具有即时性传播和嵌套等人际传播的基本属性，使得网民成为更加活跃的爆料者和信息桥。网民开始作为重要的社会新闻源登上历史舞台，日益展现出其独特的优势和影响力。中国人民大学舆论研究所《中国社会舆情2012年蓝皮书》相关数据显示，2011年以网民为首发主体的舆情事件占到了所有舆情事件总体的46.9%，而传统大众媒体为首发主体的事件为53.1%，两者的差距不到7%。2011年相比2010年，网民作为社会重要的信息源的地位进一步凸显，这其中20%左右都是由微博所贡献的。随着微博客的进一步发展和完善，这一比例还会进一步提升。

本报告数据来源于北京乐图在线科技公司，原始数据经过层层筛选，对垃圾账号、网络水军信息予以过滤处理，保证了各项排名的客观真实有效。媒体微博账号数据选择日期是：2012年1月1日－2012年11月18日，甄选条件是：新浪微博、腾讯微博中带有“V”字标识的媒体机构账号。账号在地理位置上的分布包括中国大陆地区的31个直辖市、省和自治区，以及香港、澳门、台湾地区。……