文/王 楠

乘着中国文化复兴的东风，新一轮文化产业创新与升级的浪潮沸腾了整个中华大地。随着信息技术的日新月异和新媒介形态的蓬勃发展，传统报业面临前所未有的挑战。面对新媒体时代的强势来袭，如何不被大浪淘沙、进而持续保有强劲生命力，即如何让报纸“活”起来，是摆在传统媒体面前的一道难题。

报纸不等于印刷业，报纸作为一种纸质的形态会转变，但是报业永存。报业应怎样向新媒体转变，首先要解决的，一是“活路”，二是“活法”。笔者从多年的实践历程中总结了一些思考，谨以抛砖引玉，与业界同行一起探讨。

“活路”初探：寻找正确的转型方向

当所有的报业媒体在向新媒体转型的时候，往往碰到一个非常纠结的问题，即到底是先办“报”还是先办“网”。这是具有深远意义的战略性问题，选择哪一条路径，将深刻影响转型的发展方向。

主张先办“报”的，最强调的就是原版在网上的呈现，也就是先把报纸搬到网上再说。理由很简单，如果没有报纸原来的品牌形象，搬到网上去的不是原来的报纸，就等于这个媒体集团在办另外一件事情，这个事情且不说跟报纸的转型有没有关系，起码不是报纸原有品牌在网上的呈现。持这类观点的同志最基本的做法，就是把互联网当做报纸传播的另一个渠道、外联的工具。

回顾传统报业走过的历程，业界把报纸搬到网上来，已经走过了近十年的路了。最初技术能力很有限的时候，基本上就是把一张图片搬上来。……