□ 文/刘 硕

（作者是澳大利亚新南威尔士大学新闻与传播学硕士）

强大的融合功能和精准的受众指向性，使得新媒体兼有交互性和跨时空的优点，导致传媒行业新理念、新模式层出不穷。澳洲也不例外。

高度重视

澳大利亚发行量最大的《悉尼先驱早报》（SMH）每日发行约50万份，其新闻网站的日点击率已达到500万。据SMH隶属的费尔法克斯传媒集团最新统计，在澳洲纸质媒体读者占23%，网络和手机终端读者占77%。可见未来澳洲乃至全球传媒业发展的趋势是：电子报纸、杂志加互动电视、广播加网络。澳大利亚传媒人认为，未来五至十年将有60%的报纸停刊或停止印刷发行，越来越多的读者倾向于通过电脑或手机获取新闻。

由此，小到社区报（如《北岸时报》《邦代日报》等），大到澳洲传媒巨头费尔法克斯集团（旗下有《悉尼先驱晨报》、墨尔本《时代报》等）和默多克新闻有限公司（旗下有《澳大利亚人报》《每日电讯报》等），几乎所有的传媒公司都十分看重新闻网站或手机客户端等新媒体的建设。鉴于新媒体播放形式的多样性，澳洲新闻媒体开创性地将视频应用于新闻头条的报道，点击量远高于文字报道。他们甚至提出“丢掉笔杆子，快快扛上摄像机”的口号鼓励记者走出办公室，用镜头和声音报道新闻。对此，各家报纸、杂志的初衷是，与其让自家纸媒流失的读者看别家网站的新闻，还不如自己办好新闻网站留住读者，与此同时还可以吸引部分广告商。

独特解析新媒体发展趋势

澳大利亚既有移民国家多元文化的交织，也有英联邦国家特有的特征。……