文/孙赫男

丘吉尔在“二战”进入僵持阶段的时候说过：“现在还不是结局，现在甚至还不是结局的开始，但是，可能已经是初始阶段的结束时刻。”中国的数字出版产业就处于这样一个时刻，数字出版的起始整合阶段已经接近结束，市场正从无序走向有序，新一轮的国际内容垄断正在形成，成熟的数字出版产业服务体系正在形成。

一方面，数字出版打破了地域局限，为出版产业打开了国际化的大门；另一方面，只有国际化，才能发挥数字内容的最大价值和市场潜力，两者之间的密切关联是与生俱来的。中国出版产业正值走出去和数字出版产业转型的关键时刻，如何有效地将两者结合起来，构建赢利的国际化数字出版商业模式，是值得我们进行战略性思考和布局的重要问题。

正如英国出版科技集团全球总裁乔治·卢塞斯在接受采访时所说，中国出版产业走出去需要一个全面的、包容的、国际化的，而不是仅仅以中国或中国文化为中心的解决方案。出版社实现走出去的平台或内容服务应该集中于给西方读者创造简单便捷的购买环境，运营的核心永远是读者。在渠道上，不要只依赖一个渠道，而是利用一切可以利用的渠道，因为数字出版的优势就在于兼容并包。同时要善于从别人的错误和成功的例子中学习和借鉴经验。中国出版业的机遇非常好，因为西方出版业对于数字出版的初期探索积累了很多宝贵的经验，能够帮助中国出版业少走弯路，获得更快的发展。……