文/王志标

2011年，实体书店接连受创，以至于有媒体称，实体书店的寒冬已经到来，出版业工作者对此感到担心和忧虑。[1]不少学者认为，造成实体书店倒闭的罪魁祸首是网络书店；也有人撰文对实体书店进行了哀悼。然而，网络书店对实体书店真的有挤出效应吗？

一、挤出效应的经济含义

在经济学中对挤出效应的最初定义是政府支出增加所引起的私人消费或投资的降低。但是，随着挤出效应在理论和实践中的不断发展，其含义也不断扩展，已经不仅仅局限于政府支出对私人支出的“挤出”，只要在同一市场中一种经济活动的增加会引起另一经济活动的减少，便可称前者对后者产生了挤出效应。在文献中没有对挤出效应做出尽善尽美的界定，多数学者在分析时往往不做准确说明，而是潜意识地指向了这里所说的广义含义。

挤出效应的存在基于两个方面的条件：第一，“挤出”的一方与“被挤出”的一方共存于同一市场，如若不然，就谈不上一方对另一方的“挤出”。这个市场可以表现为资本市场、产品市场、劳动市场、房地产市场、债券市场等具体形态。第二，一种经济活动的增多对另一经济活动产生了不利的影响，也就是说两者之间存在负面的因果关系，这是挤出效应的本质规定性。挤出效应可以是双向的或者单向的，这与经济活动的主体及其对经济活动的主导性有关。如果经济活动的主体是对等的，那么挤出效应可以是双向的，也就是说，A可以对B产生挤出效应，反过来，B同样可能对A产生挤出效应。……