辽宁社会科学院 王焯

目前社会各界都在全面推动建设社会主义文化大发展大繁荣，“精心打造中华民族文化品牌”、推动中华文化“走出去”是增强区域文化软实力和竞争力的战略选择。优秀的传统文化，包括文物古迹、非物质文化遗产、老字号等是发展社会主义先进文化的重要基础，传统文化品牌的保护、培育和打造是文化全球化生态背景下的必然选择。因此，传统文化品牌的解析与产业化建构问题既有文化生态学、文化认同理论的学理性价值，也有重要的现实意义。

1 传统文化之于文化品牌打造

文化生态学认为自然环境和社会环境(技术与社会制度)的各种因素交互作用影响着文化的产生和形成，并发展为不同的文化类型和文化模式。[1]中华民族拥有丰富而宝贵的传统文化资源及品牌，它们承载的是一种地域文化的精神财富，凝聚了中国精神和中国风格，是区域族群在客观认识、反映自身文化进程的基础上持续分析、总结经验并不断走向进步的基础，是国家或地区文明及其综合实力的重要体现。

历史的、传统的、民俗的文化是打造传统民族文化品牌的重要资源。但既要尊重历史，也要面对现实。张岱年先生认为：“必须认识民族传统中的积极内容，提高民族的自尊心、自信心，才能建设有中国特色的新文化。”[2]文化资源的区域性决定着文化开发应该按照比较优势的原则进行,而比较优势原则又要求区域文化开发必须建立在对资源正确的分析评价基础上，找出该地区的文化资源比较优势是文化开发的基础和关键。……