体育营销是企业的一种核心战略, 通过体育赞助、体育明星代言、体育文化广告等多种形式来进行整合传播,将体育活动过程中体现出的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化与品牌文化的相互呼应,从而引起消费者的共鸣。体育营销随着体育运动的开展，体育赛事的关注度也在提升，人们关注健康，追求生活质量,享受着体育运动带来的娱乐和健康。体育营销最大的特点就是公益性，体育营销的公益性和社会性能够帮助企业树立良好的社会形象。研究分析体育营销的发展规律，有效开发与利用体育营销手段，通过营销创新，不断挖掘体育营销的潜力，科学合理地整合各种资源再塑强势品牌，运用整合营销实现品牌价值提升，为我国企业提供营销战略管理的新的思路。

1 体育营销的内涵

1.1 体育营销的含义

体育营销是一种战略, 它依托于体育活动, 将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合，形成企业特有文化的系统工程。体育营销具体包括两方面的含义: 一方面是以体育为主体的体育营销，体育项目的参与者和观众是体育产品链潜在的消费者,体育营销寻找到了体育项目的参与者和体育观众的兴趣,并开发出相应的产品，以此来实现其价值。另一方面是以企业为主体的体育营销，使企业借助体育去营销产品和服务, 让企业和消费者通过体育产生共鸣, 带动品牌和产品形象的提升。

1.2 体育营销的目的

体育营销可以促使企业在目标市场上吸引更多的客户，利用体育赛事和明星的效应引起社会各阶层的注意力, 达到广告所无法替代的宣传力度。……